!ojo como innovamos¡

Posted: miércoles, 26 de mayo de 2010 by Andres Felipe Arboleda in
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la marca de jugos estadunidense Tropicana cambio su empaque y renuncio a su semiótica. Valido con focus group con cientos de personas en varias ciudades de usa. La gente dijo que si le gustaba, se lanzo y las ventas bajaron 20% en solo 2 meses. No sabemos lo que queremos eviten preguntarle a la gente
La hipótesis es que la gente se afecto por que les quitaron el pitillo clavado en la naranja. Eso construía el concepto de naturalidad
Tropicana regreso al empaque anterior y rescato parte de lo que perdió, sin embargo el empaque nuevo lo dejaron para formatos y ciudades especiales. A Colombia llega el empaque viejo.
mirando la imagen, ¿Díganme ustedes los motivos por los cuales las ventas rebajaron?

¿Conocemos la indulgencia?

Posted: by Andres Felipe Arboleda in
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Se ha descubierto que todas estas imágenes que el cigarrillo es igual a muerte solo ha logrado incrementar las ventas de los mismo.

¿Saben Porque?

Estos mensajes activan en el cerebro la indulgencia, En el 2005 en un proyecto realizado por mindcode para Fritolay descubrio el modelo para activar la indulgencia, explico de forma practica, para que algo sea indulgente debe obligatoriamente hacerte daño. Por ejemplo los hombres son indulgentes a las amantes porque son un peligro pero cuando se casan con ellas matan el peligro y se muere la indulgencia y la pasion en muchos caso.

El decir no evoca el sentido de culpa que activa la indulgencia, recuerden Indulgencia es igual que daño, no existe algo indulgente que no te haga daño

Por eso a nadie le gusta que el cigarrillo sea prohibido.

Lo de la indulgencia con los cigarrilos nos da un ejemplo que alguna vez en Avianca hicieron una campaña para que la gente dejara de fumar y colocaron avisos bastante sugestivos al respecto, pero lo chistoso es que los fumadores se ubicaban al lado del aviso para fumar.

En Tiempos de Crisis, Mejores Ideas de Marketing

Posted: by Andres Felipe Arboleda in
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Muchas empresas no se arriesgan a innovar en tiempos de crisis por temor de perder su dinero, pero desconocen que esta situación es una de las más apropiadas para salir adelante, en especial las empresas del sector de alimentos ya que estos son productos indispensables para la supervivencia del ser humano.
Las empresas grandes piensan en “grande” y las empresas pequeñas actúan como avestruces, entierran su cabeza y esperan a que pase el peligro para sacarla y darse cuenta que están parados en el mismo lugar.
Cosa que no hacen las empresas grandes, estas prefieren en tiempos de crisis innovar en estrategias de mercadeo y publicidad para incentivar el consumo de productos o servicios y con esto lograr la reactivación de una economía en recesión.
Los clientes en tiempo de crisis también se ponen un poco cuidadosos con su dinero, pero también temen a cambiar la marca de su producto favorito.
Ahí es donde las empresas deben jugar con las necesidades de los clientes, por ejemplo un cliente en tiempos de crisis no sabe si llevar salsa de tomate o mayonesa.
Si la empresa estudia y conoce esta situación puede hacer estrategias tales como involucrar 2 productos distintos en una promoción, o hacer ofertas de productos de gran penetración en el mercado para así incentivar el consumo del mismo.

Bienvenidos

Posted: by Andres Felipe Arboleda in
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Este espacio esta dedicado a aquellos lectores que les interese el Marketing, sus misterios y todo lo que se desenvuelve en este mundo, el cual es primordial para ofrecer un producto o servicio y el cual de la mano de la Publicidad convierten al Marketing en la estrategia principal de cualquier empresa para incursionar y penetrar en el mercado.

Asi que Bienvenidos al mundo del Marketing y espero que al igual que a mi les interese todas las grandes estrategias empresariales